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◎秋意漸濃，這三類旅游產(chǎn)品最火爆！

秋高氣爽正值出游好時節(jié)，來自多家旅游企業(yè)的數(shù)據(jù)顯示，錯峰出游產(chǎn)品預(yù)訂升溫，游客對金秋美景的向往，化作了實實在在的出行體驗。攝影游、鄉(xiāng)村游、躺平游3個細分領(lǐng)域熱度較高。旅行社持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品，滿足游客多元的賞秋需求。

【01】攝影游——主題愈發(fā)多元

攝影游一直是秋季重要的出游主題，今年也不例外。有業(yè)者表示，今秋攝影游主題更加多元，游客群體也不再以老年人為主，而是擴展到年輕群體，客群日益壯大。

來自馬蜂窩的數(shù)據(jù)顯示，以拍攝楓葉、銀杏葉等自然風(fēng)光為主題的風(fēng)光攝影游依舊是攝影游客人的首選，近期國內(nèi)知名的秋葉觀賞地將迎來大批攝影愛好者。同時，既親近自然、又兼具知識性與趣味性，還能讓攝影愛好者一展身手的“觀鳥”游吸引了越來越多年輕人加入。金秋時節(jié)正是許多地區(qū)的觀鳥黃金期，近一周，多地“觀鳥”游熱度漲幅超過50%。去青海拍攝巖羊、藏羚羊，到內(nèi)蒙古拍攝馬鹿，奔赴伊春拍攝梅花鹿等也被野生動物攝影愛好者提上日程。

廣之旅相關(guān)負(fù)責(zé)人觀察到，近年來，各個年齡段的消費者對攝影游的需求均有所增長。年輕群體追求個性化的旅游體驗，攝影游正好契合了他們“旅行即社交”的消費需求；銀發(fā)族偏好 “慢旅行+文化體驗”，熱衷于用鏡頭記錄秋日風(fēng)光與人文細節(jié)，這兩類核心客群推動攝影游市場需求穩(wěn)步增長。

最近，途牛定制師吳艷秋為幾位老年徒步攝影愛好者定制了9月底至10月上旬“東三省15日連線私家團”。她發(fā)現(xiàn)，“熱衷于攝影和徒步的游客，對于景點有獨特的要求，他們不求景點多知名，但景色一定要拿得出手，所以我們?yōu)橛慰桶才帕撕芏噙m合徒步和攝影的點位�！�

“從數(shù)據(jù)來看，越來越多的攝影愛好者選擇定制出游。預(yù)訂途牛攝影定制游產(chǎn)品的游客，中老年客群占比較高�！蓖九Ｂ糜蜗嚓P(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，今年以來，“攝影+”、以團體為單位、與“同好”結(jié)伴、一單一團定制出游，成為中老年客群熱衷的出游方式。在目的地選擇上，非熱門的小眾風(fēng)景區(qū)更受偏愛。

為了滿足游客不斷變化的需求，業(yè)者也對跟團游產(chǎn)品進行調(diào)整，通過酒店連住、開拓新景點等方式滿足游客需求。

春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅介紹，他們推出了“金色浪漫”“紅色大片”“紫色韻味”“多彩風(fēng)情”等系列攝影游產(chǎn)品，“以‘金色浪漫’系列的大漠胡楊行程為例，一次性涵蓋了4個核心胡楊林景區(qū)，游客可以感受不同形態(tài)的胡楊魅力，隨手拍出秋日大片。我們還通過包機的方式，開發(fā)了貴州系列攝影游產(chǎn)品”。

眾信旅游在推出賞秋攝影類新品的同時，進一步細化服務(wù)細節(jié)。眾信旅游品牌公關(guān)部媒介公關(guān)經(jīng)理李夢然介紹：“首先從行程安排上，我們選擇更接近景區(qū)或景區(qū)內(nèi)的酒店，為游客游覽及拍攝留出更加充裕的時間；其次，團隊規(guī)模以20人以下的小團隊為主，提升游客體驗�！�

在廣之旅推出的攝影游產(chǎn)品中，沉浸式拍攝體驗成為亮點。“我們的攝影主題線路更聚焦、更深化，例如，推出了篁嶺曬秋、金秋草原等多個細分主題的攝影游線路。以‘楓滿石城·游攝徽州’為例，我們與相關(guān)攝影家協(xié)會合作，配備攝影導(dǎo)師隨團指導(dǎo)�！睆V之旅相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，隨著攝影游市場進一步細分，只有針對不同細分市場提供專業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，才能更好地滿足游客多樣化需求。

【02】鄉(xiāng)村游——體驗更加深入

采訪中有業(yè)者表示，自然景觀與民俗文化相融合的線路很受青睞。

“秋季鄉(xiāng)村游消費呈現(xiàn)3個特征：一是追求深度體驗，游客渴望參與鄉(xiāng)村生活，如曬秋、秋收等農(nóng)事體驗，以及中秋、重陽等秋季民俗節(jié)慶活動。二是注重性價比與品質(zhì)的平衡，消費者對價格敏感的同時，對于提升住宿和餐飲水平也有明確需求。三是客群需求細分明顯，家庭客群偏好親子互動項目，如稻田小火車、慶豐收趣味運動會等；銀發(fā)群體喜愛慢節(jié)奏、康養(yǎng)型產(chǎn)品，如溫泉度假、古村漫步等�！睆V之旅相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

“我們觀察到，近年來每逢秋收季節(jié)，越來越多的年輕游客來到鄉(xiāng)村，‘身體力行’地感受收獲的喜悅。鄉(xiāng)村旅游因為年輕人的加入煥發(fā)出更多活力�！瘪R蜂窩相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“大數(shù)據(jù)顯示，‘鄉(xiāng)村游’近一周的平均搜索量增幅超過60%，‘采摘’‘秋收’‘稻田’成為年輕人關(guān)注的關(guān)鍵詞�！�

在周衛(wèi)紅看來，旅游熱潮帶火了不少鄉(xiāng)村。“在如今的鄉(xiāng)村旅游中，消費場景更加豐富多樣，既有涉及田園觀光、采摘等活動的短途游，也有包含住宿、特色餐飲、文旅體驗等在內(nèi)的中長途游。而從住宿偏好來看，70%以上的游客傾向選擇鄉(xiāng)村民宿，尤其是帶庭院，能直面田園風(fēng)光，如稻田、山林、湖景等房型�！�

“為此，今秋我們推出了多個主題的系列產(chǎn)品，滿足觀光、度假、旅拍等多元需求。如‘遇見金秋田園好風(fēng)光’主題產(chǎn)品錨定鄉(xiāng)村資源，圍繞鄉(xiāng)村秋季收獲場景與物產(chǎn)，帶領(lǐng)游客拍攝美景之余，還會讓游客品嘗柿子、稻米飯以及各種應(yīng)季時蔬，入住鄉(xiāng)村精品民宿、與村民交流，深度感受金秋田園的魅力�！�

圍繞秋季鄉(xiāng)村游市場，廣之旅重點打造“動車、高鐵出行+多元鄉(xiāng)村體驗”產(chǎn)品矩陣，覆蓋跨省長線游與省內(nèi)周邊線路，深度融合鄉(xiāng)村自然風(fēng)光、民俗節(jié)慶與在地生活體驗。“以南昌、廬山、三清山、望仙谷、高鐵5日游為例，行程中包含夜賞仙谷崖壁燈光秀、觀三清山奇松怪石、賞篁嶺曬秋民俗、游千年瓷都景德鎮(zhèn)等，還會品嘗南昌瓦罐宴、廬山三石宴等鄉(xiāng)村地道美食�！睆V之旅相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，面向二次或多次出游、熱衷嘗鮮的游客，他們推出了“秋日新玩”系列產(chǎn)品，拓展鄉(xiāng)村賞秋目的地，積極創(chuàng)新賞秋玩法。

采訪中多位業(yè)者表示，在賞秋市場中，“千村一面”帶來的同質(zhì)化競爭是鄉(xiāng)村游的發(fā)展瓶頸之一。部分地區(qū)的鄉(xiāng)村景觀、民俗文化和農(nóng)家體驗內(nèi)容相似度較高，若僅對資源進行簡單包裝，容易導(dǎo)致產(chǎn)品雷同。針對這一現(xiàn)狀，業(yè)者建議，在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品時注重結(jié)合鄉(xiāng)村實際情況，深入挖掘地方特色，打造差異化產(chǎn)品和體驗。

【03】躺平游——主打放松休閑

爬山配電梯，蹦極會減速，漂流能躺平……主打“玩也玩到了，罪一點不遭”。今年暑期興起的“窩囊旅游”、躺平游延續(xù)到了秋季市場。

此前馬蜂窩開展的針對消費者的問卷調(diào)查顯示，超八成受訪者認(rèn)為旅游是他們從忙碌的工作和學(xué)習(xí)中的一種“遠離”，希望通過旅行放松身心、緩解壓力，“松弛感”是他們在分享旅行時的高頻詞匯。

廣之旅相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從市場反饋與消費需求變化來看，躺平游的本質(zhì)是旅游消費從“高效打卡”回歸“松弛體驗”的一種體現(xiàn)，這種趨勢既符合年輕群體的需求，也與旅游市場的產(chǎn)品供給升級相呼應(yīng)�！皬南�費端來看，躺平游的流行一方面提供了一種‘低強度、高治愈’的放松途徑，滿足了年輕人釋放壓力的現(xiàn)實需求。另一方面，也與消費觀念的升級有關(guān)。相較于‘特種兵式’的疲憊打卡，他們也愿意為‘睡到自然醒’‘深度體驗在地文化’等松弛感買單，追求旅游過程中的舒適感與個性化滿足�！�

“為了滿足游客的這種需求，我們不僅升級系列自由行產(chǎn)品，優(yōu)化地理位置更便捷的酒店，同時也在相應(yīng)的旅游產(chǎn)品中留出更多自由活動時間�！敝苄l(wèi)紅介紹，“例如，出境游方面，我們?yōu)槟贻p群體量身定制的‘悅釜山地標(biāo)樂游’產(chǎn)品，4人即可成團，行程中有充足的自由活動時間，游客可以打卡海東龍宮寺、甘川文化村、松島海上纜車等網(wǎng)紅打卡點，讓年輕人隨心所欲地探索釜山魅力。”

“針對游客越來越分散、越來越靈活的出游需求，眾信旅游在國內(nèi)旅游產(chǎn)品中預(yù)留了更多自由活動時間，例如一整天在某景區(qū)的自由活動，或晚上游覽當(dāng)?shù)匾故械�。此外，我們也會根�?jù)游客對于行程需求的變化，提供更靈活的定制類產(chǎn)品，靈活的操作手法讓游客們的旅行安排更加符合自身需求�！崩顗羧徽f。

廣之旅相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，針對游客追求松弛感的需求，他們推出了“秋日慢游”系列產(chǎn)品�！斑@個系列線路最大的特點就是上午9點后開始行程，至少安排2晚酒店連住，特別適合期待旅途‘充電懶游’的上班族。再如‘陜西雙飛5天’線路，只安排了參觀秦始皇兵馬俑博物館、游覽大唐不夜城、登華山賞秋景3項內(nèi)容，并升級了華山英雄宴、長安風(fēng)味宴、臨潼秦宴3個特色餐，預(yù)留出2天自由活動時間，游客可以自主決定自己的行程。”

原題：《秋意漸濃 這三個細分市場有看點》 來源中國旅游報

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