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◎京東被西貝給坑慘了

這幾天，西貝和羅永浩之間的預(yù)制菜風(fēng)波愈演愈烈。西貝老板賈國(guó)龍一番騷操作下來(lái)，西貝的商譽(yù)和客流量大受影響本在情理之中，然而京東也被坑了一道，這就著實(shí)屬于是無(wú)妄之災(zāi)了。

【01】

今年6月，京東叕一次宣布進(jìn)軍酒旅，而且，比以往任何一次都要高調(diào)得多，“三年0傭金”的承諾也確實(shí)吊起了許多商家的胃口。

然而跟以往一樣的是，宣布之后，京東的酒旅大業(yè)很快又沒(méi)了啥動(dòng)靜。時(shí)間來(lái)到9月9日，京東與錦江酒店正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，錦江酒店成為京東首個(gè)全面戰(zhàn)略合作的酒店集團(tuán)�？雌饋�(lái)，京東的酒旅戰(zhàn)略終于有了標(biāo)志性的推進(jìn)。

這是大事。根據(jù)之前的經(jīng)驗(yàn)，比如說(shuō)6月京東宣布進(jìn)軍酒旅之時(shí)，各路媒體爭(zhēng)相報(bào)道、分析、評(píng)論，熱鬧非凡，整個(gè)旅游業(yè)都充滿(mǎn)了期許。這一次戰(zhàn)略落地，按說(shuō)是比宣布更加有價(jià)值也更加有熱度的新聞，可惜無(wú)巧不巧，就在第二天9月10日，羅永浩公開(kāi)批評(píng)西貝的預(yù)制菜賣(mài)得太貴，西貝老板賈國(guó)龍奮起還擊——此事件迅速升溫，熱度持續(xù)上升直到今天仍占據(jù)焦點(diǎn)，京東的那點(diǎn)事一下子就被淹沒(méi)了，幾乎無(wú)影無(wú)蹤。

這其實(shí)也還好，但是仔細(xì)看京東與錦江的戰(zhàn)略合作，發(fā)現(xiàn)某種程度上竟然是圍繞智能廚房系統(tǒng)及餐食、外賣(mài)業(yè)務(wù)展開(kāi)，這就難免不令人擔(dān)心，會(huì)不會(huì)給未來(lái)埋下了隱憂(yōu)？

【02】

今年2月，京東高調(diào)入局外賣(mài)業(yè)，攜百億補(bǔ)貼一通拳打腳踢下來(lái)，其最新財(cái)報(bào)顯示，二季度新業(yè)務(wù)收入 138.52 億元，經(jīng)營(yíng)虧損 147.77 億元。這個(gè)新業(yè)務(wù)，主要包括京東外賣(mài)、京東產(chǎn)發(fā)、京喜及海外業(yè)務(wù)，也就是說(shuō)，外賣(mài)這幾項(xiàng)新業(yè)務(wù)，一個(gè)季度就虧了 147.77 億元，有點(diǎn)多。

今年4月，隨著阿里的加入，這場(chǎng)本是京東與美團(tuán)之間的外賣(mài)大戰(zhàn)，迅速發(fā)展成為三國(guó)演義。一番激戰(zhàn)下來(lái)，從5月中旬到7月初，阿里巴巴的股價(jià)下跌了14%；從2 月初到 8 月 28日，美團(tuán)和京東集團(tuán)股價(jià)分別下跌 31%和 25%。至于市場(chǎng)份額，7月的數(shù)據(jù)顯示，在外賣(mài)和即時(shí)零售板塊美團(tuán)為55%，阿里為36%，京東則是9%。

在這樣的背景下，京東宣布與錦江合作，且強(qiáng)調(diào)餐食和外賣(mài)業(yè)務(wù)，很容易讓人想到其對(duì)外賣(mài)大戰(zhàn)的不甘心和志在必得的決心，然而愈演愈烈的西貝預(yù)制菜風(fēng)波，正在讓許多人在情緒上懷疑一切——連一向自我標(biāo)榜甚高的西貝都尚且如此，其它還有哪家中央廚房靠得�。窟@樣的情緒當(dāng)然不理性，但是它既然已經(jīng)形成了，也只能慢慢引導(dǎo)，這需要時(shí)間。

情緒平息之前，預(yù)制菜，乃至于外賣(mài)正在飽受質(zhì)疑。對(duì)于餐飲、外賣(mài)行業(yè)來(lái)說(shuō)，這不是一個(gè)好消息。

所以說(shuō)京東被西貝坑慘了，不是因?yàn)闊狳c(diǎn)轉(zhuǎn)移，而是因?yàn)�，如果外賣(mài)的根基因此而有一絲動(dòng)搖，對(duì)市場(chǎng)份額尚小的京東來(lái)說(shuō)，那就真的麻煩大了。

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